Enthusiastische Fans von Tab, einem Kräuter-Erfrischungsgetränk von Coca-Cola, setzen alles daran, die Einstellung der Produktion dieses Getränks zu verhindern. Sie haben eine organisierte Gruppe gegründet, um Coca-Cola zu bewegen, Tab weiterhin herzustellen.
Für viele ist Tab mehr als nur ein Erfrischungsgetränk. Es ist ein Teil ihrer Kindheitserinnerungen, eine tägliche Gewohnheit und sogar ein persönliches Markenzeichen. Trish Priest, eine Programmmanagerin bei Microsoft, ist bei ihren Kollegen als «Tabaholic» bekannt.
Zu Priests Geburtstag dekorierten ihre Kollegen ihr gesamtes Büro mit Tab-bezogenen Artikeln. Sie ist auch Administratorin einer Facebook-Gruppe mit über 1.000 Mitgliedern, die sich gemeinsam dafür einsetzen, dass Tab in alle Regale zurückkehrt. Ein Kollege brachte ihr sogar Tab aus Toulouse, Frankreich, von einer Geschäftsreise mit. 
Mit Tab-Artikeln dekoriertes Büro
Jenny Boyter, Vizepräsidentin der Kampagnengruppe «Save Tab Soda», sagt, dass diese Aktivität in ihrem Ruhestand eine starke Gemeinschaft geschaffen hat. «Weil Tab ein Teil des Lebens der Menschen ist», sagt sie, «bringt es die Menschen näher zusammen.»
Die Gründungsmitglieder der Gruppe berichten von ihrer Liebe zu Tab, ihren Bemühungen, das Getränk wieder auf den Markt zu bringen, und warum sie glauben, dass Tab ein «zweites Leben» verdient. Die meisten von ihnen teilen die Erinnerung daran, Tab seit ihrer Kindheit getrunken zu haben, bei ihren Großeltern oder weil ihre Mutter es beim Abnehmen gekauft hat.
Für viele ist Tab ein unverzichtbarer Bestandteil ihres Tages. Sie trinken Tab morgens anstelle von Kaffee, während der Arbeit und nachmittags zur Erfrischung. Die Menge an Tab, die sie täglich trinken, liegt zwischen drei und sechs Dosen.
Am Arbeitsplatz wird Tab zu einem Erkennungszeichen für Liebhaber dieses Getränks. Sie haben immer Tab bei sich, was sie für ihre Kollegen sofort erkennbar macht. Die zunehmende Schwierigkeit, Tab zu finden, macht das Getränk für die Fans noch spezieller. Sie sind bereit, den gesamten Tab-Bestand in den Regalen zu kaufen, wenn sie ihn zufällig finden, und sie sind auch bereit, Tab an diejenigen zu verschenken, die ihre Vorliebe teilen.