Coca-Cola het kürzlich beschlosse, d Produktion vo rund 400 Getränkemarke um d Hälfti z reduziere, darunter Tab, Zico Kokoswasser, Diet Coke Fiery Cherry und Odwalla Saft. Dä Schritt isch Teil vomene allgemeine Trend, wo sich i viele Branchen zeigt, vom Supermarkt bis zu de Autohersteller, wo d Produktvielfalt reduziere und sich uf di Bestseller konzentriere.
De Trend zur Reduktion vo de Produktuswahl breitet sich i viele Branche us, vo de Getränk über d Chleider bis zu de Auto. Firme wie Stew Leonard’s, Edgewell Personal Care Co. und Dollar General händ alli ihri Produktpalette verchlineret. Als Grund wird ageh, dass d Usawahl für d Konsumente vereifacht und d Gschäftseffizienz optimiert wird.
Mitarbeiter räumt Waren im Kohl’s-Geschäft in Clifton i, wo de Trend zur Reduktion vo de Produktuswahl veranschaulicht.
Todd J. Vasos, CEO vo Dollar General, seit, dass d Reduktion vo de Produktzahl s Läbe vo de Konsumente vereifache wird. Kohl’s under de neue CEO Tom Kingsbury reduziert ebenfalls d Farb- und Stilvielfalt vo de Chleider und verstärkt de Iichauf nach Markttrends.
D Kundin Kimberly Ribeiro seit, si findi d Veränderig guet, wil si d Iichaufsfläche übersichtlicher und d Uuswahl eifacher macht. Sogar i de Autoindustrie schränke General Motors und Ford d Zahl vo de Optionä für d Kunde ii, zum d Komplexität i de Produktion und bim Iichauf z reduziere.
D COVID-19-Pandemie het dä Trend verstärkt, wil sich d Firme uf di wichtigste Artikel konzentriert händ. Gemäss Circana isch d Zahl vo de neue Produkt i de Läde vo 5 % im Jahr 2019 uf rund 2 % im Jahr 2023 gsunkä.
Eric O’Toole, Präsident vo Edgewell Nordamerika, seit, d Pandemie het en «wertvolle Impuls» für d Neubeurteilig vo de Produktpalette gäh. D Reduktion vo de Uuswahl hilft nid nur, d Gwinnmargene besser z managen, sondern isch au vermeintlich vorteilhaft für d Konsumente.
Psychologischi Studie zeiged, dass d Iischränkig vo de Uuswahl d Chaufbereitschaft vo de Kunde erhöhe cha. E Studie us em Jahr 2000 vo Sheena Iyengar und Mark Lepper het zeigt, dass Konsumente 10-mal wahrscheinlicher Konfitüre chaufed, wenn d Zahl vo de Konfitüresorte vo 24 uf 6 reduziert wird.
Jedoch muss d Produktreduktion vorsichtig umgesetzt werde, um kei Kunde z verliere. David Berliner, Experte bi BDO, meint, dass d Reduktion subtil erfolge müess, damit d Kunde si nid bemerked und s Gschäft immer no guet gfüllt usgseht. E z starki Reduktion vo de Uuswahl chönnt dazu führe, dass e Teil vo de Kunde zur Konkurrenz abwandert.